Çerez tercihleri

Zorunlu çerezler kapatılamaz. Diğer kategorileri istediğiniz zaman açabilir veya kapatabilirsiniz.

Google Ads

Reklam bütçesi nasıl planlanır?

İyi bir başlangıç bütçesi “rakipler ne harcıyor?” sorusundan değil, kaç anlamlı talep üretmek istediğinizden ve bir talebin işletmeniz için değerinden başlar.

· 6 dakika

Google Ads için herkese uyan tek bir bütçe yoktur. Aynı şehirde hizmet veren iki işletmenin tıklama maliyeti benzer olsa bile satış değeri, kapanış oranı, kapasitesi ve hedeflediği müşteri tipi farklı olabilir. Bu nedenle bütçe, yalnızca platforma ayrılan para değil; test edilecek varsayımın büyüklüğüdür.

Önce hedeflenen sonucu tanımlayın.

“Daha fazla trafik” bütçe planlamak için yeterli bir hedef değildir. Ölçülebilir sonuç; form talebi, nitelikli telefon araması, rezervasyon, mağaza ziyareti veya satış olabilir. Birden fazla dönüşüm izlenebilir, ancak bütçe kararında hangisinin birincil olduğunu açıkça belirlemek gerekir.

Başlamadan önce şu dört soruya cevap verin:

  1. Bir ayda kaç yeni ve nitelikli talep işleyebilirsiniz?
  2. Bu taleplerin yaklaşık ne kadarı satışa dönüşür?
  3. Ortalama satıştan elde edilen brüt katkı nedir?
  4. Bir müşteri kazanmak için kabul edilebilir üst maliyet nedir?

Basit bütçe modeli.

İlk tahmini oluşturmak için üç değişken yeterlidir: tahmini tıklama maliyeti, açılış sayfası dönüşüm oranı ve hedeflenen talep sayısı.

Örnek, temsili hesap:

Hedef: ayda 20 form veya telefon talebi
Tahmini sayfa dönüşüm oranı: %5
Gerekli tıklama: 20 ÷ 0,05 = 400
Tahmini tıklama maliyeti: 25 ₺
Başlangıç medya bütçesi: 400 × 25 ₺ = 10.000 ₺

Bu hesap bir sonuç garantisi değildir. Anahtar kelime rekabeti, konum, reklam kalitesi, teklif, sayfa deneyimi, sezon ve satış süreci gerçek sonucu değiştirir. Tahmini değerlerin kampanya verisi geldikçe yenilenmesi gerekir.

Medya bütçesi ile yönetim ücretini ayırın.

Platforma ödenen reklam harcaması ile ajans veya uzmanlık hizmeti için ödenen yönetim ücreti aynı kalem değildir. Teklifte en az şu tutarlar ayrı gösterilmelidir:

Günlük bütçe, aylık harcamayla aynı değildir.

Google Ads kampanyalarında genellikle ortalama günlük bütçe tanımlanır. Google’ın resmi açıklamasına göre harcama talebe bağlı olarak bazı günler bu ortalamanın altında, bazı günler üzerinde olabilir. Çoğu kampanyada günlük harcama sınırı ortalama günlük bütçenin iki katına, aylık harcama sınırı ise ortalama günlük bütçenin 30,4 katına göre hesaplanır. Güncel ayrıntılar için Google Ads bütçe açıklamasını kontrol edin.

Test bütçesi ne kadar süre çalışmalı?

Bütçeyi birkaç günlük sonuç üzerinden değerlendirmek çoğu durumda yanıltıcıdır. Haftanın günleri, talep hacmi ve rakip davranışı değişebilir. Başlangıç testi, işletmenin satış döngüsünü ve yeterli sayıda anlamlı dönüşüm gözlemini kapsamalıdır. Düşük hacimli veya yüksek değerli hizmetlerde bu süre daha uzun olabilir.

Test döneminde yalnızca tıklama sayısına bakmayın. Arama terimleri, gösterim payı, reklam mesajı, cihaz dağılımı, açılış sayfası davranışı ve talep kalitesi birlikte değerlendirilmelidir.

Bütçeyi ne zaman artırmalısınız?

Kampanya hedeflenen talep kalitesini kabul edilebilir maliyetle üretiyor, bütçe nedeniyle görünürlük kaybediyor ve işletme ek talebi işleyebiliyorsa artış düşünülebilir. Yalnızca “daha fazla gösterim” görmek için bütçe artırmak yeterli gerekçe değildir.

Maliyet yükseliyor veya talepler niteliksizleşiyorsa önce arama terimleri, konum, saat, cihaz, reklam mesajı, teklif ve sayfa uyumu incelenmelidir. Daha fazla bütçe, zayıf bir yapıyı otomatik olarak düzeltmez.

Başlangıç kontrol listesi.